Seit Ende Oktober bewirbt die blau Mobilfunk GmbH ihren Prepaid-Tarif für Auslandstelefonate, blauworld, mit einer breit angelegten
Ethno-Marketing-Kampagne in Print und TV. Ziele der Kampagne sind die Steigerung der Bekanntheit und des Abverkaufs von blauworld. Einhergehend mit dem relaunchten Design sollen zudem eine deutlich emotionalere Ansprache der Zielgruppe und eine konsequente Differenzierung vom Wettbewerb erreicht werden.

Die Zielgruppe von blauworld stellen primär Mobiltelefonierer mit ethnischer Herkunft dar, die sich zeitlich begrenzt in Deutschland aufhalten oder seit längerem in Deutschland leben und regelmäßig günstig mit Freunden und Familien in der Heimat telefonieren wollen. Der strategische Fokus der Vermarktung in 2008 und 2009 liegt dabei auf Migranten aus Polen, Ex-Jugoslawien, Rumänien, Asien und Mahgreb. Um diese Zielgruppen bestmöglich zu erreichen und die Streuverluste gering zu halten, werden sowohl TV-Spots als auch Printanzeigen in den wichtigsten in Deutschland erhältlichen fremdsprachigen Zeitungen, Zeitschriften und TV-Sendern geschaltet.

„Mit der neuen blauworld Marketing-Kampagne wollen wir die ethnischen Mitbürger auf einem qualitativ hohen Niveau zielgruppengerecht und emotional ansprechen.“, so Jutta Müller, Marketingleiterin der blau Mobilfunk GmbH. „Alle unsere Testimonials sind Muttersprachler und selbst Nutzer von blauworld, wodurch wir eine hohe Glaubwürdigkeit und Vertrauen in die Marke und das Produkt transportieren können.“